„След дълъг работен ден се връщам в моя апартамент под наем от 15 квадратни метра. Няма нужда да претъпквам обществените сауни – разгънете сгъваемата си сауна и се насладете на частна сесия за изпотяване. Това е моят нов начин да се отпусна напоследък“, казва Емили, самостоятелен млад професионалист след 95-те, работещ в интернет операции в Ню Йорк, докато показва новозакупената си сауна за един човек. Днес все повече и повече млади хора като Емили избират „самостоятелни сауни“, което прави преносимите сауни за един човек тих хит сред глобалните соло младежи като „необходима домашна релаксация“. След „храненето на един човек“ и „самостоятелното пътуване“, те издълбаха друга ниша в глобалната „икономика на един човек“. Според данни от проучване на пазара, глобалният пазар на сауни достигна 5,613 милиарда юана през 2023 г. и се очаква да нарасне до 7,202 милиарда юана до 2029 г., като преносимите модели за един човек водят над 60% от темпа на растеж.
„Необходимостта от облекчаване на стреса“ за самотни младежи: от „правене“ до „изискана релаксация“
Глобалната популация на самотните обитатели непрекъснато нараства. В момента 31 милиона души живеят сами в САЩ, докато в скандинавските страни като Швеция и Норвегия близо 45% от населението живее сами. В Япония цифрата е около 30%, а в Германия соло домакинствата представляват 20,6% от общия брой през 2024 г., като соло процентът сред младите хора на възраст 25-35 години обикновено надхвърля 25%. Тази голяма група кара глобалната „икономика на един човек“ да се разшири в по-нишови сценарии. За разлика от традиционното схващане, че „сауните са социална дейност за групи“, търсенето на сауни на съвременните соло младежи в световен мащаб клони повече към „самостоятелна грижа“ – няма нужда да се съобразявате с графици на другите, няма нужда да се тревожите за социална дистанция и те могат да се насладят на „физическа и психическа детоксикация“ в собственото си малко пространство.
„Мислех, че сауните са здравословен режим за хора на средна възраст и възрастни хора. Едва миналата година, когато страдах от болки в раменете и врата от честа извънредна работа, един приятел ми препоръча да опитам преносима сауна. Тогава разбрах, че това е задължително средство за облекчаване на стреса за офис работниците“, казва Сато, дизайнер, работещ в Токио. Сгъваемата сауна, която купи, заема само 1,5 квадратни метра в разгънато състояние и може да бъде прибрана в гардероб, когато се съхранява. „Приготвянето на пара за 20 минути у дома през уикендите облекчава цялата ми умора – по-евтино е и спестява повече време, отколкото да ходя на фитнес.“
Зад това търсене стои подобреният стремеж към качество на живот сред глобалните соло младежи. От „единични ястия“, които наблягат на храненето и удобството, до „сауни за един човек“, които се фокусират върху физическата и психическата релаксация, те вече не се задоволяват с „справяне“, а са готови да плащат за „малки, но изискани“ продукти, които повишават щастието. Данните от глобалните платформи за електронна търговия показват, че през първата половина на 2024 г. търсенията за „сауни за един човек“ са се увеличили с 230% на годишна база, като самостоятелните младежи на възраст 25-35 години допринасят за 72% от продажбите. Средната цена варира от $150 до $300, което е по-достъпно за младите потребителски групи в сравнение с традиционните сауни за много хора.
Продукти, отговарящи точно на изискванията: преносимост, интелигентност и лекота като ключови думи
Популярността на
преносими сауни за един човек iе неделимо от прецизното им адаптиране към жизнените сценарии на глобалната соло младеж. В сравнение с традиционните фиксирани сауни, продуктите от ново поколение напълно отчитат пространствените ограничения и нуждите от мобилност на малките градски апартаменти в своя дизайн:
Преносимостта и съхранението са основни точки за продажба. Текущите масови сауни за един човек основно попадат в две категории: сгъваеми и мини всичко-в-едно. Сгъваемите модели използват водоустойчив плат Оксфорд и структура на рамката от алуминиева сплав, образувайки затворено пространство от 1,2-1,8 кубически метра, когато са разгънати. Когато се съхраняват, те могат да бъдат сгънати до дебелина 10 сантиметра и тежат само 5-8 килограма, лесно се побират в гардероби или под легла. Мини моделите "всичко в едно" се отличават с модулен дизайн, с ограничена площ до 0,8-1,2 квадратни метра, подходящи за дългосрочно поставяне на балкони или ъгли на малки апартаменти. Разглобяемите сауни, лансирани от предприятия от различни страни, се превърнаха в бестселъри в трансграничната електронна търговия, позволявайки сглобяване без инструменти чрез дизайн на структура с вдлъбнатини и шипове. Глобалният износ нарасна със 169% на годишна база през първата половина на 2024 г., основно към пазарите в Северна Америка, Европа и Азиатско-тихоокеанския регион.
Интелигентността и енергийната ефективност допълнително подобряват изживяването. Водещи международни марки използват технология за инфрачервено отопление, която загрява 5-10 минути по-бързо от традиционните парни сауни, с консумация на енергия от само 1800 W. Еднократна употреба струва 0,5-1 долар електричество, намалявайки консумацията на енергия с 64% в сравнение с традиционните продукти. Много продукти са оборудвани с интелигентни контролни панели, поддържащи предварително зададени температури (регулируеми от 35-65 ℃) и време чрез мобилни приложения. Някои модели от висок клас също интегрират функции за наблюдение на сърдечния ритъм и Bluetooth високоговорител. Няколко марки пуснаха персонализирани версии със слотове за ароматерапия, за да отговорят на търсенето на младите хора за „потапяща релаксация“, а процентът на обратно изкупуване на такива продукти е с 35% по-висок от този на основните модели.
„Повторихме нашия продукт три пъти, насочен към глобални соло младежи. Първоначалният модел за двама души имаше слаби продажби, но след като го намалихме до размер за един човек и добавихме функция за сгъване, продажбите се утроиха“, разкри продуктов мениджър на международна марка за сауни. Мини сгъваемият модел, лансиран през 2024 г., представлява 45% от общите продажби на марката. „Младите хора имат изключително високи изисквания за оползотворяване на пространството. Нашият продукт може да се побере дори под стълбите на тавански апартаменти – това е точно справяне с болезнената точка на малките жилищни пространства.“
Зад „самостоятелните сауни“: житейската философия на младите хора за „самоудовлетворяване“
Популярността на
преносими сауни за един човек iне е само продуктова тенденция, но също така отразява отношението към начина на живот на съвременните глобални соло младежи – „задоволяването на себе си“ се е превърнало в основата на решенията за потребление. Те вече не виждат „да живееш сам“ като символ на самота, а вместо това се наслаждават на свободата, донесена от независимото пространство и са готови да инвестират в своето емоционално благополучие и здраве.
„За мен „самостоятелната сауна“ не означава само да отпусна тялото си, но и да си осигуря период на „свободно време“, казва Емили. Когато стимва, тя изключва съобщенията в работната група, лежи тихо, за да размишлява върху живота или просто да се отдалечи. „Това усещане за ритуал в самотата ме кара да чувствам, че „да живееш сам също може да бъде изящно“.“
Институциите за проучване на световния пазар посочват, че тъй като търсенето на "самостоятелна грижа" сред глобалните соло младежи продължава да расте, пазарът на преносими сауни за един човек ще поддържа общ годишен темп на растеж от над 25%. Бъдещите продукти ще се развиват към „интеграция на сценарии“, като билкови парни модули, комбиниращи здравни концепции от различни региони, функции за гласово управление, съвместими с интелигентни домове, и дори преносими дизайни, подходящи за автомобили. Трябва да се отбележи, че иновативният дизайн на сауни за един човек получи широко признание на световния пазар, като международните продажби се увеличиха с 42% на годишна база през първата половина на 2024 г. Предприятия от различни страни разшириха обхвата си до над 50 страни и региони по света чрез оформление на складове в чужбина. Този глобален бум на „самостоятелна сауна“, обхващащ младите соло обитатели, ускорява надграждането на „самостоятелния живот“ от „оцеляване“ към „качествен живот“.
